Amsterdam heeft dit jaar een opmerkelijke daling in het aantal Britse toeristen ervaren, volgens een rapport van de Britse nieuwsorganisatie The Independent. De daling, die een afname van 22% ten opzichte van 2019 vertegenwoordigt, wordt toegeschreven aan een online campagne die eerder dit jaar door de stad werd gelanceerd om overlastgevende toeristen te ontmoedigen.
De ‘Stay Away’-campagne
De campagne, genaamd ‘Stay Away’, werd in maart van dit jaar gelanceerd. Het richt zich op Britten die online zoeken naar goedkope accommodaties of pub crawls in Amsterdam. Deze zoekers worden begroet met een waarschuwingsvideo waarin een man door de politie wordt gearresteerd en een persoon naar het ziekenhuis wordt gebracht. Deze campagne maakt deel uit van een reeks maatregelen die door de gemeenteraad zijn aangenomen om de stad te beschermen tegen de negatieve effecten van overmatig toerisme.
Effectiviteit van de campagne
Volgens The Independent is de daling van het aantal Britse toeristen een teken dat de campagne effectief is. Beverley Boden, hoofd van de toerisme-afdeling van de Teesside University International Business School, vertelde de nieuwsorganisatie: “De Nederlandse overheid heeft een unieke aanpak gekozen om grote groepen te beheersen. De resultaten laten zien dat het mogelijk is om bepaalde soorten toeristen te ontmoedigen, wat een model kan zijn voor andere landen die hetzelfde willen doen.”
Boden voegde eraan toe dat de campagne kan helpen om de demografie van de bezoekers van de stad te veranderen, waardoor er mogelijk meer ‘rustige’ toeristen worden aangetrokken in plaats van feestvierende jongeren. “Mensen zijn nog steeds vrij om naar Amsterdam te reizen, maar de campagne laat zien dat het mogelijk is om de demografie van de bezoekers te veranderen, wat uiteindelijk gunstig kan zijn voor andere soorten toeristen,” zei ze.
Andere factoren
Hoewel de ‘Stay Away’-campagne een rol lijkt te hebben gespeeld in de daling van het aantal Britse toeristen, wijst The Independent erop dat er ook andere factoren in het spel kunnen zijn. Zo wordt de voorgenomen inkrimping van Schiphol ook genoemd als mogelijke oorzaak van de daling van het aantal toeristen dat Nederland bezoekt.